网站权威(Authority)是什么？

2019年Google对外宣布了一连串的搜寻引擎新政策，其中又以网站的E-A-T指引的发布，而早在2015时Google Webmaster站长工具也更名为Search Console，这两者的变革其实是有一点点关联的，因为新一代的Search Console其实透露了很多网站权威的标准与游戏规则。

E-A-T指引照字面的说法，E指的是专业度(Expertise)、A指的是权威(Authority，也有人称之为权重)、而T指的是信赖度(Trust)，虽然都能用字典查到字面意思，但对于网站来说，EAT表示的是什么意思？专业度与信赖度对于网站管理者来说，基本上都易于理解，但网站权威就比较令人困惑了。网站权威也有人称为权重，是指网站在搜寻引擎评价中的相对重要程度。类似于一个人的人品或威望一样。

我们很喜欢一种说法，就是网站权威指的就是网站的重要性。Google说法没有直接给予定义，但SEO的研究团队认为网站权重这个概念，经过剖析之后，其实是可以让SEO更容易被理解。

用真实世界概念理解网站权重

今日我们要聚焦讨论的是网站权重(Authority)项目，根据SEO专家的整理指出，权重大概分为三大类：网站质量、网站热门度、以及网站的发展程度。

首先是网站的质量，这有点类似一个社区里长，只要看你的庭院整理得如何，就知道这一户人家是不是用心经营家庭生活。Google也一样，看到每个网站，若是你的网站管理得宜，Google很擅长评估网站的健康与否，从内容的更新与否，到网站的速度表现，缺乏维护的网站，内容可能几乎不更新，而网站更是经常连不上，质量自然不会太好，Google也就不太会给予理想的排名。

再来是网站的热门程度，这个部分主要与竞争对手息息相关。举个例子：当你的网站主题较为冷门时，你虽然热门度低，使用者少，但若使用者必然访问你的网站，你的网站权重自然在这个领域就会很高；但若一个热门的话题，虽然许多人都很热中这个话题，也有许多网站介绍这样的内容，要取得热门网站的门槛就会很高，就像你在顶尖大学中，只有少数的几个人能够挤上全校最佳学生的排行榜中，难度自然比一般院校更高了。

最后是网站发展程度，一个自然发展的网站，自然会有一定的知名度，能见度，网站会散布在网络的许多地点，例如电子邮件中、同类型的网站中，或是被其他的网站提及，以链结的形式出现在其他网站等等。Google会分析一个网站的自然发展情况，如果被判断为发展得宜，就会被给予较高的权重，相反的，如果你的网站是一个「孤僻」的网站，不宣传，不推广，自然就会被Google认定发展表现不佳。

过去的最佳指标-PR值去哪里了？

即使专家整理出了这三个方向，但由于网站权重相关的参考项目多达数百项，对于网站管理者来说，是一项无止尽的任务与挑战。

有些有经验的站长可能听过PR这个优化分数，是早期Google用于SEO的主要参考标准，时至今日，这项标准已经变成了数百个网站优化的项目之一，我们相信这已经被归类为网站权重的项目之一，换句话说，RP值已经不直接等于网站权重的唯一标准了。