何谓品牌设计？企业如何利用设计增强品牌力？

许多企业对于品牌设计和品牌视觉管理的观念仍不是非常清楚。说到品牌设计，许多人立刻想到的是为品牌“设计logo”、“选个颜色”和“挑个字型”，但品牌设计是一门能协助企业增加商业效益的学问，协助品牌用系统性的方式有效建立和管理品牌形象。善用品牌设计的影响力，企业更能从品牌策略中获得相对应的回报。

一. 什么是品牌设计？能为企业解决什么问题？

当消费者每天面对眼花缭乱的品牌和商品，如何做出选择？除了价格和品质的基本要素外，品牌带给人的感受是关键。

品牌设计是整合视觉识别、体验、文案、包装、陈列与空间的设计的总感受，为品牌传递价值与树立明确形象的工程。有效且成功的品牌设计，由不同的品牌接触点带给消费者一致的感受，以感性的方式让人产生好感并留下印象；同时也能协助经营者管理品牌形象，避免因混乱的形象而降低了消费者对品牌的信赖感。

对B2B企业来说，品牌设计更是落实品牌策略的工具，透过竞争者研究、色彩心理学等方法，协助企业让潜在买家感受到企业的专业和优势。

相较于传统CIS设计只为企业打造部分的视觉识别，品牌设计提供更完整、可应用的系统，不只能协助企业打造一致性的视觉形象，更能透过清楚的品牌核心与沟通策略增加企业的运作效率。

品牌设计的目的是协助品牌将对感受传达给受众。说到一个知名品牌，不管该品牌多厉害或多成功，大部分的消费者都只会有一至两个感受。例如：Nike让使用者感到更有力、星巴克让消费者感到享受放鬆。为促成这些联想，背后必须有清楚的策略和目标。我们最常见的品牌设计问题，表面上看起来缺乏主题、市场差异性，但发生问题背后的原因可以大略分为三大主因。

1：缺乏核心价值或战略聚焦；

品牌因一次希望说太多、且讯息过度复杂，而无法以简洁有力的讯息，让消费者或受众理解，并在他们心中留下印象。成功企业虽然需要多重面向的专业和能力才能成功，但应找到企业最能满足市场需求的感受，作为沟通主轴。

2：为创意而创意，而忽略了整体商业本质需求；

品牌转型后需有恒心地落实新策略和设计规范，才能以新形象与市场和受众互动。在多渠道营销和销售的时代，品牌与消费者的接触点变得碎片化。因此成功的品牌会确保消费者在每个接触点，都能感受到该品牌想强调的特质，并透过每次互动的累积，提升品牌在消费者心中的印象。若没有在品牌设计过程中充分理解应用需求，则很有可能牺牲品牌设计的商业价值。

3：缺乏品牌设计管理的机制；

若企业本身没有设计师或部门，许多企业会将品牌设计相关需求外包给厂商或经销商。虽然此执行方式看似能减少部门成本，但经常会遇到因设计执行团队，而有整体形象不一的状况。在市场信息碎片化的情况下，买家或消费者若因为在不同渠道看到的品牌形象都不同而造成品牌力发散，是相当可惜的。企业还是要透过品牌书，以及缜密的品牌系统规范，给予合作伙伴或经销商能统一遵循的规范，减少总部与各部门执行团队的沟通成本，更有效管理品牌形象。

一位成功的品牌设计师，应拥有哪些特质？

品牌设计是整合不同触点与媒介的商业设计，设计师必须经过品牌策略的理解与市场的研究，藉由色彩、造型、材质、字型、动画等将抽象的品牌精神转化为兼具美感与系统性的品牌体验。好的品牌设计师应该具备以下三种特质：

1）跨领域的设计能力

品牌设计在媒体爆炸的时代所面临的挑战，绝对不只是一张广告或一个商标设计这样单纯的问题，而是如何能由不同的媒体载体，用对的创意手法打动消费者。品牌设计师因此必须能够整合多种领域的设计能力，从平面、包装、到动态、空间数字等领域，越是能将品牌形象落实于不同媒介，越能发挥品牌设计的影响力。

2）化繁为简的策略思考

品牌设计是落实品牌策略的第一步。一个没有被实践的品牌策略，就只是一份报告而已。品牌设计师的任务，就是将品牌策略的核心精神、关键联想等文字转化为实际上看得到、摸得到的品牌体验。设计师必须养成对商业逻辑的敏锐度，在创作过程中去芜存菁，消化品牌策略的内涵，并针对每个设计的决定与取舍做出精准的判断。

3）不被风格绑架的创意

每一个企业所面临的挑战都不尽相同，也都有其独特的不凡之处，作为一位品牌设计师，最重要的是能够创造展现品牌独特性的品牌气质。面对不同的品牌主，设计师必须拥有相当的弹性与充足的资料库，才能够掌握不同调性的风格，甚至融合不同元素创造全新的品牌表现。